Neben der legendären Vespa stellt Piaggio in der italienischen Ortschaft Pontedera auch Roller unter dem eigentlichen Firmennamen her. Anders als bei der Vespa setzt man hier allerdings nicht auf „Dolce Vita“, edles Design, Emotionen und Lebensgefühl sondern auf hohe Funktionalität, perfektes Handling und Qualität. Der pragmatische Fahrer fühlt sich von den verlässlich und sicher durch den Großstadtverkehr manövrierenden Rollern viel eher angesprochen als jemand, der über sein Gefährt Leidenschaft und Freiheit zum Ausdruck bringen möchte. Mit den unterschiedlichen Modellen der Piaggio-Flotte weiß man diese Zielgruppe perfekt zu bedienen.